7 starke Überschrift-Typen für mehr Aufmerksamkeit
Du brauchst wirkungsvolle Überschriften für deine Werbetexte, weißt aber nicht, wie du anfangen sollst? Kriegen wir hin. In diesem Newsletter zeige ich dir starke Headline-Beispiele aus insgesamt 7 Kategorien, die immer funktionieren.
Warum so viel Arbeit in die Headline investieren?
Die Headline einer laufenden Werbeanzeige zu tauschen, kann die Selling Power um das Zehnfache erhöhen.
Das sagte David Ogilvy, dessen weise Worte ich gerne mal zitiere.
Eine gute Headline erzeugt einen Wow-Effekt. Sie macht dem Leser Lust auf mehr. Das wissen Journalistinnen, Copywriter und alle, die beruflich schreiben. Wenn du mit deiner Headline Aufmerksamkeit bekommen hast, ist die halbe Miete schon gezahlt.
ABER
Es geht nicht darum, einen Kreativitätsaward zu gewinnen. Du willst mit deiner Headline Aufmerksamkeit erzeugen, klar. Aber nicht bei jedem und nicht zu jedem Preis. Was bringt es, wenn jeder deine Werbeanzeige lustig findet? Sie wird an Freunde verschickt und in Social Media geteilt. Aber das war’s dann auch. Am Ende des Tages hat jeder gelacht, aber keiner gekauft.
Ziel verfehlt.
Du musst nicht besonders kreativ oder lustig texten. Meistens geht das voll daneben. Humor ist die Königsdisziplin in der Werbung. Funktioniert auch meist nur bei Produkten oder Marken, die jeder kennt und bei denen keine Erklärung notwendig ist. Was du aber musst, ist den Nerv der Zielgruppe treffen. Nutze ihre Worte, stelle die richtigen Fragen, finde den Schmerzpunkt. Dann hast du deinen Wunschkunden am Haken. Alle anderen dürfen ruhig weiterscrollen.
Eine gute Headline erkennst du daran, dass du sie liest.
Es gibt Tage, da feile ich mehrere Stunden an einer einzigen Überschrift. Schreiben – löschen – weiterschreiben – editieren … das geht dann so lange, bis ich zufrieden bin. Oft macht ein einziges Wort den Unterschied. Im besten Fall ist das Ergebnis dann so gut, dass der Leser gar nicht merkt, dass ein Werbetexter am Werk war.
Bewährte Headline-Beispiele
Zum Glück müssen wir heutzutage nicht mehr alle Fehler selbst machen. Viele clevere Köpfe haben über die letzten Jahrzehnte herausgefunden, welche Überschrift-Typen gut funktionieren und welche nicht. Die 7 Evergreens unter den Überschriften stelle ich dir jetzt vor.
